Raport roczny - Rynek nazw domeny .pl 2025

Dynamiczny rozwój handlu elektronicznego oraz postępująca cyfryzacja usług sprawiają, że obecność w internecie stała się jednym z kluczowych elementów funkcjonowania firm, instytucji i marek. W 2025 r. dostęp do internetu w Polsce posiadało 96,2 proc. gospodarstw domowych, o 0,3 punktu procentowego więcej niż rok wcześniej.Odsetek gospodarstw domowych z dostępem do internetu przez szerokopasmowe łącze stacjonarne spadł o 1,8 punktu procentowego do 70,3 proc., a przez szerokopasmowe łącze mobilne wzrósł o 2,3 punktu procentowego do 78,2 proc.

Wraz ze wzrostem aktywności użytkowników internetu rośnie znaczenie zaufania zarówno do podmiotów oferujących produkty i usługi, jak i do infrastruktury cyfrowej,która umożliwia ich funkcjonowanie. Jednym z istotnych, choć często niedocenianych elementów tej infrastruktury jest domena internetowa oraz jej rozszerzenie.

W tegorocznym Raporcie Rejestru domeny .pl prezentujemy Państwu badanie poświęcone wiedzy Polaków o domenie .pl. O opinie poprosiliśmy reprezentatywną grupę
obywateli. Celem badania była analiza wiedzy Polaków dotycząca domen internetowych oraz postrzegania wiarygodności i profesjonalizmu firm w kontekście ich
obecności online. Szczególną uwagę poświęcono domenie .pl, jako narodowemu rozszerzeniu, pełniącemu istotną funkcję w budowaniu zaufania i identyfikacji lokalnej w przestrzeni cyfrowej. Analizie poddane zostały także zachowania zakupowe użytkowników internetu.

Raport prezentuje zarówno dane ilościowe, jak i wnioski interpretacyjne, wskazując kluczowe zależności między rozpoznawalnością domen i poziomem zaufania użytkowników a decyzjami zakupowymi. Analiza wyników pozwala zidentyfikować obszary wymagające dalszej edukacji cyfrowej, a także wskazać implikacje biznesowe i komunikacyjne dla podmiotów funkcjonujących w środowisku online.

Wnioski płynące z badania pokazują, że domena internetowa (w szczególności .pl) stanowi nie tylko techniczny adres w sieci, lecz również ważny sygnał wiarygodności, profesjonalizmu i bezpieczeństwa. Jednocześnie wyniki wskazują na potrzebę konsekwentnego budowania świadomości roli instytucji odpowiedzialnych za stabilność i bezpieczeństwo krajowej przestrzeni cyfrowej.

W Raporcie znajdziecie Państwo również dane dotyczące rozwoju rynku w minionym roku. Na koniec grudnia 2025 roku w Rejestrze domeny .pl utrzymywanych było prawie 2,56 miliona aktywnych nazw w DNS. Domena .pl cieszyła się dużym zainteresowaniem, o czym świadczy wzrost liczby abonentów o ponad 34 tys. na przestrzeni roku. Spośród 1,2 mln abonentów, 64,22 proc. stanowiły organizacje, a 35,78 proc. osoby fizyczne. Na koniec roku w Programie Partnerskim NASK uczestniczyło 198 rejestratorów z 22 krajów, z dominującym udziałem podmiotów mających siedzibę w Polsce.