Wiarygodność, profesjonalizm i zaufanie – domena .pl

Dynamiczny rozwój handlu elektronicznego oraz galopująca wręcz cyfryzacja usług sprawiają, że obecność w internecie to dziś kluczowy element funkcjonowania firm, instytucji i marek. Domena .pl umacnia swoją pozycję jako stabilne i bezpieczne środowisko dla biznesu w sieci. To wyniki opublikowanego „Raportu Rocznego NASK Rynek nazw domeny .pl”. Badania pokazują, że internauci mają zaufanie do krajowych stron, a podmioty z własną witryną internetową z końcówką .pl postrzegane są jako profesjonalne.

– Spotykamy się dziś, żeby rozmawiać o tym, jak rozwijać domenę .pl i usługi cyfrowe. Jeszcze kilka lat temu wielu wróżyło domenom internetowym rychły koniec – media społecznościowe miały zagarnąć rynek i uczynić własne strony zbędnymi. Rzeczywistość pokazała, że to nieprawda. Własna strona w domenie .pl to stabilność biznesu w sieci i cyfrowa suwerenność. Dlatego zapraszamy do rozmowy o tym, jak dalej rozwijać ten potencjał – przy obiedzie, może nie czwartkowym, ale wtorkowym – mówił podczas spotkania z partnerami dyrektor NASK Radosław Nielek.

Rynek nazw domeny .pl – dane i trendy

Na koniec grudnia ubiegłego roku w Rejestrze domeny .pl aktywnych było ponad 2,5 mln nazw, co potwierdza stabilną pozycję krajowej końcówki. Domena .pl niezmiennie cieszy się dużym zainteresowaniem, o czym świadczy wzrost liczby abonentów o ponad 34 tys. na przestrzeni roku. Większość z nich stanowią organizacje (65 proc.), zaś osoby fizyczne odpowiadają za prawie 36 proc.

Na koniec 2025 roku w Programie Partnerskim NASK, czyli sieci rejestratorów i inwestorów domenowych, uczestniczyło niemal 200 rejestratorów z 22 krajów. Największy udział nadal mają podmioty z siedzibą w Polsce, co podkreśla silne zakorzenienie domeny .pl na krajowym rynku, przy jednoczesnej obecności międzynarodowej.

Warto zwrócić uwagę na wysoki wskaźnik odnowionych nazw – w ubiegłym roku było to ponad 1,8 miliona odnowień. Świadczy to o tym, że właściciele nazw nie traktują ich jako jednorazowy koszt, ale jako długoterminowe aktywo i strategiczny element rozwoju biznesu.

Rekordowe wyniki przyniósł pierwszy kwartał 2026 roku. Dane wskazują na istotny wzrost dynamiki rejestracji – najwyższy od 2019 roku. Zbiegł się on z szeroką kampanią reklamową. W tym okresie liczba rejestracji wzrosła o ponad 17 proc. rok do roku. Efekt tych działań wciąż się utrzymuje.

Zaufanie potwierdzone badaniami

Blisko 80 proc. dorosłych Polaków rozpoznaje domenę .pl, a niemal 75 proc. – .gov.pl. Dopiero w dalszej kolejności wskazywane są globalne rozszerzenia, takie jak .com czy .org. Wyniki potwierdzają, że dla większości użytkowników rozszerzenie domeny jest ważnym sygnałem wiarygodności – szczególnie w sytuacjach wymagających zaufania, takich jak płatności czy podawanie danych osobowych.

Domena .pl posiada silny i wyraźnie pozytywny wizerunek. Najczęściej kojarzona jest z wiarygodnością, bezpieczeństwem, profesjonalizmem i zaufaniem, a dla wielu użytkowników stanowi naturalny wybór w kontekście działalności w Polsce. Ponad 83 proc. badanych poprawnie wskazuje, że oznacza ona stronę zarejestrowaną w kraju, a blisko 58% deklaruje zaufanie do firm korzystających z tej końcówki. Co istotne, poziom zaufania wyraźnie spada w przypadku podmiotów działających wyłącznie w mediach społecznościowych. Dane te potwierdzają, że uporządkowana i formalna obecność w sieci – oparta o własną stronę w domenie – przekłada się bezpośrednio na ocenę wiarygodności przez użytkowników.

Nagrody dla partnerów

Podczas gali, która odbyła się w ramach konferencji organizowanej przez NASK, dyrektor instytutu wręczył wyróżnienia dla Partnerów Rejestru domeny .pl w pięciu kategoriach, doceniając tym samym ich wkład w rozwój rynku domen internetowych w Polsce i za granicą.

W kategorii „Udział w obsłudze nazw domeny .pl w 2025 roku” pierwsze miejsce zajęła firma OVH SAS, drugie miejsce przypadło Aftermarket.pl Limited, a trzecie miejsce zdobyła spółka z o. o. Home.pl.

W kategorii „Udział Partnerów w rejestracjach nazw domeny .pl w 2025 roku” liderem okazała się firma Aftermarket.pl Limited, na drugim miejscu uplasowała się spółka z o. o. Home.pl, a trzecie miejsce przypadło OVH SAS.

W kategorii „Udział w obsłudze nazw domeny .pl zabezpieczonych DNSSEC w 2025 roku” zwyciężyła firma Aftermarket.pl Limited, drugie miejsce zajęła nazwa.pl sp. z o.o., a trzecie ponownie OVH SAS.

W kategorii „Wzrost liczby odnowień nazw domeny .pl (2024 vs 2025)” pierwsze miejsce zdobyła firma cyber_Folks S. A., drugie miejsce przypadło HOSTIDO.PL, a trzecie miejsce zajęła PERSKIMEDIA Szymon Perski.

W ostatniej kategorii „Wzrost liczby rejestracji nazw domeny .pl (2024 vs 2025)”, zwyciężyła firma home.pl sp. z o. o., drugie miejsce zajęła cyber_Folks S. A., a trzecie miejsce przypadło Realtime Register B.V. – jedynemu podmiotowi z zagranicy.